很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹(píng)果公司，会(huì)迎来(lái)连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据(jù)全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库(kù)克(kè)带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但(dàn)对(duì)于(yú)消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元(yuá妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释n)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随(suí)意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。