既(jì)是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势(shì)，也是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国(guó)内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快(kuài)恢复的(de)重要因素(sù)。国家发展改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提电动牙刷如何自w到高c，将电动牙刷放在小洞里作文振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也(yě)在进(jìn)一步(bù)加大(dà)补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌(pái)产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的电动牙刷如何自w到高c，将电动牙刷放在小洞里作文(de)价格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的(de)产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一(yī)站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费(fèi)业(yè)绩。上述(shù)负责(zé)人(rén)表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大(dà)部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携(xié)式小家(jiā)电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的(de)竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者(zhě)才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程(chéng)中，价格(gé)战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者(zhě)都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对(duì)消费者而(ér)言，更低的(de)价格真(zhēn)正(zhèng)切切让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠(kào)提升产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物(wù)流等全(quán)流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了电动牙刷如何自w到高c，将电动牙刷放在小洞里作文物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平台(tái)共(gòng)同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问题。

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